Цель программы состоит в том, чтобы задействовать известных игроков в популяризации пляжного футбола и мероприятий BSWW, участии в благотворительных матчах, церемониях, фотосессиях и рекламе продукции BSWW.
В список послов включены в общей сложности 20 футболистов из 11 стран мира. Помимо россиян почётным званием обладают: Аарон Кларк (Англия), Альба Мелладо (Испания), Дарио Рамачиотти (Италия), Деян Станкович (Швейцария), Элинтон Андраде (Португалия), Эвита Стефанопулос (Греция), Фернандо (Бразилия), Фелипе (Бразилия), Дона (Испания), Калила Комисарчук (Польша), Летиция Виллар (Бразилия), Льоренц Гомес (Испания), Маджер (Португалия), Наталья Мурильо (Колумбия), Ноэль Отт (Швейцария), Пейман Хоссейни (Иран), Родриго (Бразилия) и Руи Коимбра (Португалия).